Den 2 maj går den fjärde upplagan av modeeventet Prime Design av stapeln på Nordic Light Hotel i Stockholm. Studenter från fem av Sveriges främsta skolor inom mode och design har fått tolka årets ämne - status. Projektet fortsätter därefter som en installation på Nordic Light Hotel 3–10 maj. Syftet med Prime Design är att skapa ett årligt forum för nya originella och idérika designers där samarbetet mellan rörlig grafik och mode förstärker varandra. Som Stockholms designhotell är Nordic Light Hotel stolta över att vara stående partner.
– ”Sverige saknar i dag ett projekt där elever från landets designskolor bjuds in att samarbeta om interaktion mellan mode och rörlig grafisk form. De flesta produktioner som görs av detta slag lägger alldeles för lite fokus på hur de två konstformer kan förstärka varandra och därigenom kommunicera bättre. Samarbetet med Nordic Light Hotel och deras exceptionella sätt att arbeta med ljus är en viktig del i vår utveckling av ett unikt visningskoncept”, säger Babak Shermond, projektledare.
En kreativ grupp samt huvudlärare har valt ut åtta modestudenter och åtta studenter inom rörlig grafisk form. Studenterna kommer från Sveriges fem främsta designskolor, Beckmans, Berghs, Borås Textilhögskola, Forsbergs och Konstfack. Eleverna arbetar ihop i totalt åtta kreativa grupper som genom nära samarbete tar fram en tolkning av årets tema i form av kreationer samt vinjetter.
Årets tema för Prime Design är status. Vad som är, och vad som ger, status i dag håller drastiskt på att förändras. Den tiden då endast dyra bilar, lyxvarumärken och märkeskläder var hög status är förbi. Nu är det även immateriella värden som allmänbildning, utbildning, individualism, kreativitet och socialt engagemang som placerar dig överst på listan.
– ”I dag finns det dessutom helt nya sätt att mäta status. Hur många vänner du har på din MySpace-sida och hur ditt hus ser ut i Second Life till exempel”, säger Babak Shermond. Under visningskvällen bjuds verksamma inom mode-, reklam- och designbranschen, samt journalister in.